Définir sa communication de marque et son positionnement marketing en tenant compte de son impact sociétal

De WikiRSE
Aller à la navigation Aller à la recherche

Définition

Le mix marketing selon BPI France est la déclinaison opérationnelle du positionnement choisi par l’entreprise. Plus précisément, ce sont les 4 moyens d'actions pour gagner des clients : le produit, le prix, la distribution, la communication. Le choix stratégique de chaque variable est interdépendant et doit être en cohérence totale pour réussir à se compléter entre elles. L’intégralité de la démarche est centrée sur le besoin client.

Les marques qui prônent une communication à impact sociétal doivent être cohérentes, pertinentes et crédibles. Cela passe par la promesse du message à faire passer et les résultats attendus ainsi qu'un degrés d'engagement fort

Question d'introspection

Avez-vous une communication de marque et un positionnement marketing responsable intégrant l’impact sociétal ?

Pour aller + loin

  • Clarté sur le caractère publicitaire / commercial de vos publications.
  • Evitement de pratiques de communication trompeuse, tronquée, fallacieuse, ambiguë, véhiculant des stéréotypes.

Exemples : publicité (textes, images, symboles, phrases...) mensongère, ambigüe, stéréotypée, avec des femmes et hommes choisit pour leur âge, couleur, des standards de beauté comme la taille, le poids ou autre, interaction qui fait culpabiliser le consommateur, publicité frustrante...

Voir aussi

Accéder au contenu disponible sur ce sujet
Trouver un intervenant pour ce sujet

Naviguer dans Wikiimpact

Retourner à l'accueil
Retourner à la Performance Sociétale
Retourner à Communication / Marketing

Contribuer à Wikiimpact

Proposer vos modifications à cette fiche